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彩票网站源码jsp,欧莱雅等全球十大巨头企业宣布:未来一半新品在天猫孵化
2019年09月23日 19:42   来源:中新网上海  

  中新网上海新闻9月23日电 (记者 李佳佳)招募、海选新品合伙人,优选50名消费者建立共创的社区,通过一系列数字化的手段,欧莱雅全新推出的零点面霜在上市当日就取得了10万支的销量,欧莱雅中国消费者与市场洞察总监陶俊说,这是跟天猫新品创新中心合作打造的第一个新品,也是跟消费者共创的项目,“59天的时间,在欧莱雅内部也算是创新速度非常非常快的商品”。

彩票网站源码jsp  欧莱雅的零点面霜只是跨国企业在中国孵化新品的一个成功案例,在其之后,更多的国际巨头开始意识到与中国电商平台合作所带来的好处。9月23日,包括欧莱雅、资生堂在内的全球十大巨头宣布:未来,中国市场50%以上的新品在天猫平台孵化。

  当天,天猫发布战略级产品——天猫新品数字系统,将助力天猫品牌孵化新品和新品牌,并将新品研发的时间从2年缩短到6个月。

彩票网站源码jsp  去年,强生集团旗下以辛辣闻名的漱口水品牌“李施德林”,和天猫创新中心一起定制了两款花香漱口水,一举拿下原本缺失的女性市场。因大数据精准定位目标消费人群,这款新品的推出,从以往的18-24个月,缩短到了9个月。

彩票网站源码jsp  而随着,天猫新品数字系统的上线,以后,商家新品研发的时间将缩短到6个月。

  眼下,在消费升级如火如荼进行的同时,中国也在消费分级的路上加速前行。有人追求精品,愿意为建立在产品本身价值之上的品牌溢价和情感价值买单;有人追求高性价比产品;也有人在注重产品品质的同时在乎产品背后的故事和代表的个性。消费呈现一种多元化、分级化趋势。

  去年9月28日,阿里公布的数据显示,中国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势,年轻一代的消费者迅速崛起促使消费需求被细化,价格不再是实物消费的核心,体验和精神消费越发细致。彩票网站源码jsp消费升级过程中,实物消费进行着快速的扩容升级。品质、原创、时尚、健康等词汇代替价格成为新的关键词。

彩票网站源码jsp  有分析指出,年轻一代消费者对于产品的体验和功效的极致追求,加速了市场对更快速的产品更新迭代的渴求,甚至从无到有的突破式创新。

  天猫平台营运事业部总经理刘博介绍,天猫新品数字系统基于对消费者的洞察和天猫数字化能力,将更好的助力商家孵化新品。具体来说,在新品研发过程中,这套系统可以助力商家完成“机会挖掘、创意产生、概念验证、试销迭代”4个步骤的在线化和数字化,并为商家提供以消费者为中心的一站式解决方案。

  过去,商家研发新品更多依赖商业直觉、感性决策,风险高且难以复制。有了这个系统后,一款新品,要不要生产,生产多少,消费者喜不喜欢?都可以从中得到答案。彩票网站源码jsp从人的决策,变成了大数据和云计算来决策。

  此外,商家也将更容易制造爆款。以往,一个商家一年最多同时推进5个新品的生产,现在,一个商家一年生产30个爆款也将变得很容易。

  不仅是全球巨头将新品放在天猫平台研发,刘博透露,目前,全球有亿滋、立白、高露洁等国内外7个集团30家品牌和天猫合作开了“创新工厂”,用来孵化新品。

彩票网站源码jsp  简单来说,是商家开辟的新生产线,为了小批量制造新品,加速了产品的更新迭代。彩票网站源码jsp以往,一个新品的投入生产,需要4万件才能起步,通过大数据指导决策后,创新工厂使用新的原材料、设计、仪器,一款新品只要2000件就能生产。

  新品正在成为消费升级的主要驱动力。去年天猫上的新品销售占到大盘31%。行业数据显示,一款超级新品可占到店铺整体销售额5%-30%,行业TOP100新品全年销售额占大盘约20%,头部效应明显。

  对于品牌商们而言,爆款新品能带来的不仅是高销量和高业绩,更重要的是能够拉动新的潜在客群、重新定义和开拓新品类、加快产品结构的升级,优化供应链效率、提升品牌力……这些一连串的变革才是品牌商们关注的重点。最明显的例子就是,占据着中国漱口水市场70%份额的李施德林,男性消费者占比高达60%,凭借着一款柔美温和的新品“仙女水”,品牌一举攻破了女性市场,业绩有了新的增长点。

  据统计,2018年,天猫重度新品用户(“新品控”)人数已超过7500万,这些“新品控”平均每年会购买17笔以上的新品,贡献了62%的新品GMV与35%的整体GMV。其中,上海新品消费力居全国城市之首,二三四线城市、年轻、女性是重度新品消费人群。阿里研究院预测,2020年新品控人数或可过亿。

  亚太智库高级研究员、中钢经济研究院胡麒牧博士认为,个性化、多元化的消费时代已经到来,天猫新品数字系统的上线,将加速天猫在新品领域的布局,也意味着天猫已经远远不只一个电商销售平台。

  他认为,这几年,像天猫这样的电商平台已经逐步成为孵化新品、孵化新品牌、各个品牌创新和跨界合作的推动器,并开始和品牌一起改装和重塑生产线、供应链,这些举措都不是一个销售平台能做到的,未来,这些能力也将成为天猫平台区别于其他平台的核心竞争力。(完)

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编辑:李佳佳  

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